Taylor Swift patří podle Forbes.com mezi nejvlivnější ženy světa a po uplynulém měsíci se dá očekávat, že žebříčkem bude nadále mířit směrem vzhůru. V červnu 2015 totiž možná byla nejvlivnějším člověkem hudebního průmyslu. Bude díky ní Apple Music slavit úspěch nebývalých rozměrů?
Co se vlastně stalo?
Apple patří přibližně od roku 2000 mezi nejvlivnější firmy na poli hudebního průmyslu. S příchodem iPodů a iTunes dokázal změnit zažité pořádky a lidé začali na internetu hudbu ve velkém nejen krást, ale díky Applu také legálně kupovat.
„Taylor Swift Red Tour 2, 2013“ by Jana Zills
Uploaded by MyCanon – Taylor Swift. Licensed under CC BY 2.0 via Wikimedia Commons.
Následně však Apple mnoho revoluce ani evoluce nepřinesl a v roce 2015 je princip iTunes prakticky totožný. Za 15 let života však se objevilo nejen mnoho přímých konkurentů s on-line obchody s hudbou, ale také nepřímých konkurentů v podobě streamovacích služeb. Současnou ikonou tohoto trhu je pravděpodobně služba Spotify.
Apple se samozřejmě rozhodl vstoupit i na tento trh. A jak má tato firma ve zvyku, přichází s rétorikou, že vidí mnoho slabých míst v oblasti streamování hudby a nová služba Apple Music je „ta správná“. Hlavním důvodem je korektní přístup k umělcům, kteří dostanou z předplatného služby patřiční podíl – což se například u Spotify neděje. Drtivá většina posluchačů je zde neplatících.
Má to však jeden háček. Apple sice neplánuje zavést free verzi své služby, zavedl však tři měsíce od spuštění zkušební období pro všechny uživatele. A světe div se, ani od Applu v tomto případě neměli umělci dostat ani cent!
A právě proti tomuto kroku se ohradila ochránkyně „malých“ nezávislých umělců Taylor Swift. Napsala Applu otevřený dopis.
Otevřený dopis Taylor Swift
V dopise Taylor vyjadřuje Applu úctu, označuje jej za jednoho ze svých nejlepších hudebních partnerů. Šokoval ji však krok, kdy Apple nehodlá platit první tři měsíce odměny umělcům za streamování hudby na Apple Music a označuje jej za velký odklon od korektního chování společnosti v minulosti.
Stejně tak dodává, že nejde o ni samotnou. Taylor Swift je schopna se jako jedna z nejúspěšnějších zpěvaček a mediálních ikon současnosti uživit sama – a to více než dobře. Poukazuje však na to, že pro menší nezávislé umělce jsou ušlé příjmy relativně mnohem významnější.
Na závěr Taylor s dalším zdůrazněním respektu k Applu ze strany umělců vyzývá Cupertino k přehodnocení nastolené politiky. Apple údajně má dostatek prostředků na to, aby umělce vyplácel i během zkušebního období Apple Music – ostatně umělci na oplátku také nežádají iPhony zdarma, proč by tedy měli zdarma nabízet Applu svou hudbu. Z toho důvodu Taylor Swift odmítla za daných podmínek svolit ke streamování svého nového alba 1989 na Apple Music.
Eddy Cue: „Slyšíme tě, Taylor.“
Po velkém ohlasu Taylořina dopisu Apple zareagoval. Eddy Cue na svém Twitteru oznámil, že v Applu volání umělců slyší a svou politiku skutečně přehodnotí – umělcům budou vypláceny odměny i během zkušebního období Apple Music.
We hear you @taylorswift13 and indie artists. Love, Apple
— Eddy Cue (@cue) 22. Červen 2015
Změnila Taylor Swift hudební průmysl?
Apple tak sice možná přijde o miliony dolarů, které bude muset v následujícím čtvrtletí vyplatit umělcům, aniž by měl během tohoto období z Apple Music třeba jen dolar výnosů, získal ale něco mnohem cennějšího: dokonalé PR, jaké se daří jen Applu.
Podobně jako během kauz s anténou u iPhonu 4, jako u ohýbajícího se iPhonu 6 a v mnoha dalších případech, Apple dokázal svou službu virálně zpropagovat po celém světě. Nikdo tak nebude Apple Music vnímat jako „další službu pro stremování hudby (pokud vůbec)“, o Apple Music psal snad každý zpravodajský server na světě a i úplný neználek teď ví, že Apple Music je ta služba, která se jako první postavila korektně k umělcům a jako jediná na světě bude streamovat hudbu mnoha nezávislých umělců, kteří bojkotují napr. Spotify, a hlavně album 1989 od Taylor Swift!
I just played a gig inside a giant owl and my girl just changed the entire music industry what a day
— Calvin Harris (@CalvinHarris) 22. Červen 2015
Celý příběh se zdá být tak absurdní, že se vyrojily spekulace, zda to celé byla předem domluvená akce, nebo se Applu podařil husarský kousek. Taylor však dost možná právě pasovala Applu Music jen několik dní po spuštění do role jedničky na trhu.
No Responses to “Zajistila Taylor Swift Apple Music úspěch?”